4 プレイス(place)(立地戦略)

  • 武井  信雄行政書士 マスク

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2017年05月30日 コラム番号:1,103

4 プレイス(place)(立地戦略)

4 プレイス(place)(立地戦略)

小売業のマーケティング展開においては,商品を売る相手は通常,商圏内の特定多数の顧客に限定される。

そのため,小売業のプレイス(place)とは,立地の選定が基本となる。

つまり,どの場所で,どのようなニーズを持った顧客をターゲット(target)とするかを決定し,最適な業態を出店することが必要である。


通常は,競争店(competing store)が少なく,ターゲット(target)とする顧客が多く見込まれる地域に出店する.そのために,出店する地域に対し,事前に商圏や競争店などのマーケティングリサーチ(marketing research)を行うことが重要となる.


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