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2017年05月30日 コラム番号：1,103
4 プレイス（place)（立地戦略）
4 プレイス（place)（立地戦略）
小売業のマーケティング展開においては，商品を売る相手は通常，商圏内の特定多数の顧客に限定される。
そのため，小売業のプレイス（place)とは，立地の選定が基本となる。
つまり，どの場所で，どのようなニーズを持った顧客をターゲット（target）とするかを決定し，最適な業態を出店することが必要である。
通常は，競争店（competing store）が少なく，ターゲット（target）とする顧客が多く見込まれる地域に出店する．そのために，出店する地域に対し，事前に商圏や競争店などのマーケティングリサーチ（marketing research）を行うことが重要となる．
